sexta-feira, 26 de agosto de 2011

Gestão de Projetos de Educação a Distância



8/9/10 foi uma dia muito especial não apenas pela beleza da sequência crescente de números da data, mas porque marcou o início de uma nova fase da minha vida: um novo trampo, uma nova área - educação - e um novo ambiente - o setor público
Sim, o resultado do meu trabalho agora serve para um fim mais nobre do que aumentar o faturamento de uma empresa de mídia, em beneficio de seus acionistas, gestores e funcionários. Espero contribuir para a melhoria do serviço prestado por cada funcionário público que passa pelos cursos EaD que estou ajudando a realizar. Saca só algumas funções do meu dia-a dia aqui na Fundap:


- Gerir projetos educacionais: planejamento, gerenciamento, acompanhamento, execução e avaliação de cursos realizados a distância, em ambientes virtuais de aprendizagem e presencial;
-  Elaborar projetos pedagógicos oferecidos a distância, em ambientes virtuais de aprendizagem (plataforma Moodle), para a capacitação de servidores públicos.
- Coordenar equipes de profissionais para a produção de cursos a serem oferecidos em ambientes virtuais de aprendizagem;
- Selecionar abordagens pedagógicas e modelo de design instrucional (DI) mais adequado de acordo com as especificidades do curso a ser desenvolvido;
- Editar e tratar conteúdos/materiais instrucionais dos cursos a distancia;
- Aplicar técnicas de mediação e tutoria em ambientes virtuais de aprendizagem.

quinta-feira, 8 de novembro de 2007

CONTEÚDO - Informes

Publieditorial, advertorial ou mais formalmente conhecido como informe publicitário é o anúncio que usa a linguagem editorial, tanto no texto como na arte, para a divulgar conceitos publicitários ou benefícios do produto/serviço anunciado. Ultimamente essa forma de comunicação tem sido aproveitada de uma forma mais inteligente por grandes anunciantes.

Digo inteligente porque pode ser muito mais que um "anúncio com muito texto". As possibilidades são vastas, normalmente relacionadas à maior profundidade da mensagem: explorar o assunto em que se baseia o conceito da comunicação, prestação de serviço em torno da utilização da categoria de produto, dar voz aos consumidores, funcionar como "escada" para a propaganda etc.

O conhecimento do universo do consumidor é essencial para tornar a mensagem relevante, em sintonia com o conteúdo editorial do veículo. Porém o público deve perceber o material como publicitário. Todos perdem credibilidade se houver a confusão. Por isso há a necessidade de se identificar claramente o espaço como publicidade com a presença da logomarca do anunciante, do packshot do produto ou até da expressão "informe publicitário"). Ao oferecer conteúdo dessa forma, grandes marcas se aproximam e ganham a simpatia de seus consumidores e prospects.

Confira a seguir alguns projetos que desenvolvi na Editora Abril, propondo e viabilizando soluções de conteúdo + mídia para clientes de grande porte.

domingo, 4 de novembro de 2007

Case COMFORT Fácil Enxágüe

Informes publicitários para o amaciante COMFORT

Conteúdo criado sob encomenda da Ogilvy para a Unilever
e publicado em revistas da Abril entre
junho e julho/2006.

Demanda
Dar profundidade à mensagem publicitária com o visual da campanha "mundo de pano", explorando os benefícios (economia, ecologia e durabilidade) de um amaciante inovador que reduz a necessidade de enxágües para tirar a espuma das roupas. Buscar sinergia com editorial.

Solução
Informes que adequavam os diferenciais do produto à abordagem editorial de cada revista, dialogando com seções pertinentes ao tema de cada peça. Para as revistas semanais, foi criada uma programação mais extensa, em que cada informe explorava um benefício do produto.

Direção de arte: João Rocca
Aprovação: Sandra Sampaio (Abril) e Marcia Mendonça (Ogilvy)

CLAUDIA

Informe espelhado com a seção "De bem com a vida"

MANEQUIM

Informe espelhado com a seção "Certo e Errado"

ESTILO

Informe espelhado com a seção "Radar da Moda/Tendências"

CONTIGO!

Informe espelhado com a seção de moda


Informe espelhado com a seção de utilidades para casa

Ana Maria, Viva!, Tititi e Minha Novela

Prestação de serviço nas revistas populares. A cada semana, uma nova dica da personagem da campanha publicitária (veja o comercial ao final do post), explorando os temas: tempo, dinheiro e esforço físico.







Comercial criado pela Ogilvy Argentina:


Case CAREFREE

Informes publicitários para absorventes CAREFREE

Conteúdo criado sob encomenda da Lowe para J&J
e publicado em revistas da Abril entre
junho a agosto/2006.

Demanda
Associar o produto à rotina de beleza, não de higiene, da mulher moderna. Evitar descrição técnica. Explorar sensações. Imagem desejada: produto indicado para o dia-a-dia de qualquer mulher.

Solução
Informes de página dupla com abordagem emocional sobre beleza e feminilidade. Prestação de serviço com dicas que culminam nas sensações proporcionadas pelo produto. Publicidade não ostensiva. Tema de cada informe: evolução do comportamento feminino, uso em situação típica/dia-a-dia, uso em situação atípica/convite inesperado.

Direção de arte: João Rocca
Aprovação: Priscilla Carvalho (Lowe)

CLAUDIA, NOVA e BOA FORMA







sexta-feira, 2 de novembro de 2007

Case MOMENTO LUX

Informes publicitários para sabonetes LUX LUXO

Conteúdo produzido sob encomenda da JWT para Unilever
e publicado em revistas da Abril entre outubro/2005 e fevereiro/2006.

Demanda
Estabelecer a superioridade e os diferenciais da marca, reafirmando o valor do glamour/luxo e explorando o claim de cada variante da linha.


Solução
Informes de página dupla com a retranca “Momento Lux”. Múltiplas abordagens para as sensações que a mulher pode ter durante seu banho, com testemunhais, dicas, sugestões, testes etc... Apresentamos o produto como catalisador desse momento íntimo.

Direção de Arte: João Rocca
Direção de Criação: Dino Soares
Aprovação: Elda Müller e Sandra Sampaio (Abril), Simone Simões e Simone Murata (Unilever)

CLAUDIA

A leitora de CLAUDIA merece relaxar com pequenos luxos.

NOVA

Além do sabonete ideal, indicamos atividades para cada tipo de banho: relaxante, sedutor, refrescante, romântico etc.

BOA FORMA

Como aproveitar o momento do banho para recuperar a disposição e o bem-estar.

ELLE

Relevância para a leitora de ELLE: os aromas dos sabonetes foram desenvolvidos pela perfumista Ann Gotlieb.

CONTIGO!

O banho é o momento em que a leitora de CONTIGO! pode se sentir uma celebridade.

BONS FLUIDOS

Sinestesia: o texto explora as diferentes sensações causadas por cada sabonete.

ESTILO

Inserimos o sabonete como mais um item na tradicional composição dos figurinos da revista ESTILO.

CASA CLAUDIA

Sabonetes como LUX podem influenciar sensações até na decoração de banheiros e lavabos.

VIVA! e Tititi

Para as revistas populares, optamos por exibir composições baratas a partir da mesma calça jeans.

AnaMaria e Minha Novela

Sim, é possível se sentir linda e sofisticada por menos de R$ 1.

NOVA

A campanha fez tanto sucesso que as leitoras de NOVA ganharam mais um informe.

CAPRICHO

O público adolescente também foi envolvido com testes de comportamento.

quinta-feira, 1 de novembro de 2007

Case FLAP CLIC WAP

Reposicionamento dos Classificados da Vejinha

Campanha para a revista Veja São Paulo veiculada entre setembro e novembro de 2006.

Demanda
Divulgar a internet e o celular como novas formas de acesso aos anúncios da revista famosa pela oferta de serviços para um grande público qualificado (mais de 1 milhão de leitores).

Solução
Campanha veiculada em revista, internet e rádio, divulgando o conceito "Flap, Clic, Wap" com onomatopéias que ilustram todas as possibilidades de acesso à seção: folhear a revista, clicar no site ou navegar pelo celular.

Direção de arte: Marco Storelli
Webdesign: Luiz Fernando Souza
Produtora de Áudio: Tesis
Aprovação: Ricardo Packness e Rogério Gabriel Comprido


ANÚNCIOS TEASER (1/3 de página vertical)






ANÚNCIO NA VEJA SÃO PAULO


JINGLE 30"

Note a participação no baixo de Adriano Cintra, cérebro da banda CSS - Cansei de Ser Sexy.


EXPAND BANNER



MALA-DIRETA